Дизайн в рекламе — это не “красиво или некрасиво”, а про цифры, которые видны в отчётах.

Дизайн в рекламе — это не “красиво или некрасиво”, а про цифры, которые видны в отчётах.

Когда меняется первый экран, чаще всего меняются и метрики: CTR, удержание внимания, стоимость лида. На практике даже небольшая правка — новый контрастный заголовок, более крупный продукт или меньше визуального шума — может дать заметный прирост. 📈

Что стоит отслеживать в креативах:
— CTR: цепляет ли визуал с первых секунд
— VTR / досмотр: удерживает ли сюжет
— CPC / CPL: не перегружает ли дизайн бюджет
— CR: совпадает ли ожидание с посадочной страницей

Самая частая ошибка — оценивать креатив по вкусу команды. Рабочий дизайн — это не тот, который нравится всем, а тот, который улучшает метрики в конкретной воронке. Поэтому сильные связки всегда строятся через тесты: один смысл, разные визуальные акценты, и дальше — сравнение по цифрам.