В CPA-вертикалях выигрывает не тот, у кого «самый жирный» оффер, а тот, кто быстрее считает воронку.

В CPA-вертикалях выигрывает не тот, у кого «самый жирный» оффер, а тот, кто быстрее считает воронку.
Смотрим не на CTR в вакууме, а на связку из 4 метрик: CR в лид, approval rate, EPC и payout.

Что это дает на практике:
— CTR 2,5–3,5% еще ничего не значит, если CR лендинга ниже 8%
— оффер с payout $30 может быть хуже, чем оффер с $18, если approval выше на 20–25%
— EPC растет не от «креатива года», а от стабильного трафика и чистого преленда

Рабочая логика простая:
1) тестируем 3–5 офферов в одной вертикали
2) оставляем связку с лучшим EPC на 1000 кликов, а не на 50
3) режем все, где approval проседает ниже медианы по связке 📉

В CPA цифры почти всегда честнее ощущения. Если метрики не сходятся, оффер «сильный» только на бумаге.