На рынке трекинга снова движение: всё больше команд пересобирают аналитику не вокруг кликов, а вокруг качества

На рынке трекинга снова движение: всё больше команд пересобирают аналитику не вокруг кликов, а вокруг качества данных. Причина простая — классическая связка cookie + last click уже не выдерживает реальный трафик, особенно там, где есть iOS, браузерные ограничения и долгий путь до конверсии.

Что видно по полю: у команд, которые раньше «жили» на отчётах рекламных кабинетов, резко вырос интерес к server-side и собственным событиям. Не ради моды, а чтобы хотя бы частично вернуть контроль над атрибуцией и склейкой пользователей. 📈

Практический вывод один: если в вашей воронке до сих пор нет отдельного аудита событий, дедупликации и проверки расхождений между источниками, то вы уже принимаете решения на шуме. А в 2026-м это слишком дорогая роскошь.

Сейчас выигрывают не те, у кого больше данных, а те, у кого данные чище и быстрее сходятся между собой.