Промежуточная страница между объявлением и оффером решает три задачи и создаёт одну проблему.

Промежуточная страница между объявлением и оффером решает три задачи и создаёт одну проблему.

Задачи: подготовить человека, отсечь случайных и объяснить то, что не помещается в объявление. Проблема: каждый лишний шаг теряет часть трафика.

Когда такая страница оправдана:

— когда оффер требует объяснения и холодный переход сразу на форму даёт отказ;
— когда нужно согласовать обещание объявления с реальностью продукта;
— когда правила площадки не позволяют вести напрямую.

Когда она мешает:

— когда просто дублирует сказанное в объявлении;
— когда грузится медленно, а трафик мобильный;
— когда на ней ещё один переход, теряющий метки.

Отдельная мысль про длину. Длинный текст на такой странице читают редко, но он всё равно работает: отсекает тех, кому неинтересно. Это не всегда плохо — дешёвый поток без интереса обходится дороже, чем кажется.

Проверять эту страницу надо по сквозной цифре: сколько на неё пришло и сколько дошло до оплачиваемого действия. Отдельно взятая конверсия страницы не говорит ни о чём.