7 ошибок в видео-креативе, из-за которых CTR проседает уже на первом экране
Первый экран решает почти всё: если зритель не понял оффер за 1-1.5 сек, дальше он не досматривает. Частые промахи:
— слишком длинный хук без действия в кадре;
— мелкий текст, который не читается на мобайле;
— общий бэкграунд без контраста;
— открытие с логотипа вместо боли или результата.
Во втором блоке часто теряют темп. Вместо демонстрации продукта дают абстрактные обещания, а монтаж не подталкивает взгляд: нет смены плана, акцента на руках, реакции, экране. Для UGC и нутры лучше работает связка: боль → визуальный факт → простой следующий шаг.
Третий провал — слабый CTA. Если в конце нет одного понятного действия, ролик выглядит как обрывок. Не надо просить «узнать больше» — лучше показать, что именно человек увидит после клика: форму, тест, подбор, результат. Так снижается шум и растёт доверие.
Проверь крео по этой схеме до запуска: хук читается без звука, кадр понятен на маленьком экране, монтаж меняет внимание каждые 1-2 сек, CTA не размыт. Именно эти мелочи чаще всего решают, будет ли ролик жить в сплите или уйдёт в архив.
Video Marketing Desk
@video_mkt_desk
7 ошибок в видео-креативе, из-за которых CTR проседает уже на первом экране
Этот пост опубликован в Telegram-канале Video Marketing Desk. Подписаться можно по ссылке: @video_mkt_desk.