Что такое PDP-аудит и зачем он нужен

Что такое PDP-аудит и зачем он нужен

PDP-аудит — это системная проверка карточки товара на предмет того, насколько она помогает пользователю принять решение о покупке. PDP (product detail page, страница товара) в e-com — не просто витрина, а рабочий инструмент конверсии.

Важно не путать PDP-аудит с UX-аудитом. UX-аудит шире: он оценивает весь путь пользователя, навигацию, сценарии и барьеры на сайте. PDP-аудит смотрит точечно на саму карточку: заголовок, фото, характеристики, цену, отзывы, блоки доверия, доставку, сравнение, CTA.

**Суть термина**: PDP-аудит отвечает на вопрос, что именно мешает карточке продавать здесь и сейчас.

Типичные ошибки применения:
— сводить аудит к «посмотреть, красиво ли выглядит»;
— проверять только визуал, игнорируя смысл и структуру контента;
— делать выводы без данных: карты кликов, scroll depth (глубины прокрутки), add-to-cart, конверсия по устройствам;
— искать один «главный баг», хотя проблема часто в наборе мелких барьеров.

Пример: у категории бытовой техники конверсия падает. PDP-аудит показывает, что у товара есть фото и цена, но нет понятного сравнения моделей, не раскрыта доставка крупногабарита и отсутствует блок «что в комплекте». Пользователь не уходит из-за дизайна — он не получает ответа, достаточного для решения.

В 2026 году такой аудит особенно важен: трафик дорожает, первая покупка слабее удерживает, а значит, каждая карточка должна работать на **конверсию и LTV** уже на уровне смысла, а не только оформления.

— @EcomPDProomPro