Спор про длину короткого видео обычно бесплоден, потому что обе стороны правы по-своему.

Спор про длину короткого видео обычно бесплоден, потому что обе стороны правы по-своему.

Короткий ролик проще досмотреть до конца, и доля досмотров у него выше. Длинный удерживает человека дольше по времени, даже если до конца доходят немногие. Площадки смотрят и на то, и на другое, поэтому универсального ответа нет.

Рабочий подход — считать длину следствием, а не целью. Сначала решаем, что показываем, потом убираем всё лишнее, потом смотрим, сколько осталось. Ролик, растянутый ради формальной длительности, теряет зрителя в середине, и это видно в отчёте: кривая удержания падает ровно там, где начинается вода.

На что смотреть в разборе:

— место, где уходит первая крупная волна зрителей;
— провалы в середине, обычно совпадающие с длинными планами и повторами;
— доля досмотревших до конца в сравнении с вашими же прошлыми роликами, а не с чужими.

Правильная длина — та, при которой из ролика нельзя вырезать ни одной секунды без потери смысла. 📊