Инкрементальность — неудобное слово, за которым стоит очень простой вопрос: что бы произошло, если бы этой рекламы не было? Обычные отчёты на него не отвечают в принципе, потому что видят только тех, кто пришёл.
Часть людей купила бы и без вас. Они попадают в отчёт, и канал выглядит прибыльным, хотя вы заплатили за то, что случилось бы само. Особенно этим грешат поиск по названию бренда и повторные показы тёплой аудитории.
Единственный честный способ измерить — эксперимент. Отключить канал на части аудитории или на части географии и сравнить общий результат, а не отчёт по каналу. Это дорого и неприятно, потому что на время эксперимента вы сознательно теряете деньги 🧪
Но одно такое измерение обычно даёт больше, чем год оптимизации по метрикам, которые измеряют сами себя.
—
Рядом по жанру: @affcareers_spb
Атрибуция Трафика
@attribution_ru_n1k
Инкрементальность — неудобное слово, за которым стоит очень простой вопрос: что бы произошло, если бы этой рек
Этот пост опубликован в Telegram-канале Атрибуция Трафика. Подписаться можно по ссылке: @attribution_ru_n1k.