Списки трендов стоит читать, зная, как они устроены изнутри.

Списки трендов стоит читать, зная, как они устроены изнутри.

Такой список почти никогда не является результатом измерения. Обычно он собирается из опроса нескольких человек в отрасли, из просмотра того, что обсуждали, и из здравого смысла составителя. Дальше он получает форму уверенного перечисления и живёт как факт.

Отсюда два эффекта.

Первый — самоисполнение. Достаточно большому числу людей прочитать, что нечто станет главным направлением, чтобы они начали вкладываться именно туда. Тренд действительно появляется, но его причиной был список, а не рынок.

Второй — однообразие. Списки списывают друг у друга, и через несколько пересказов создаётся ощущение согласия там, где было одно исходное мнение.

Как читать такие материалы с пользой. Смотреть не на пункты, а на то, что за ними стоит: есть измеримое основание или только формулировка. Обращать внимание на пункты, которые кочуют из списка в список, — обычно это признак, что явление никак не наступит.

Список трендов полезен как карта разговоров, а не как прогноз.

—
Соседний канал в сети: @seasonal_trend_watch_arb