Слова «лучший», «первый», «номер один» — не оценочные суждения, а утверждения, которые нужно подтверждать.
Логика проверяющего проста: если сказано, что товар лучший, значит есть сравнение. Покажите, с чем сравнивали, по какому признаку и кто это измерял. Нет ответа — есть недостоверное утверждение.
То же касается менее очевидных формулировок:
— «единственный», «уникальный», «не имеет аналогов»;
— «дешевле, чем везде» и любые сравнения с ценами конкурентов;
— «одобрено специалистами» без указания, кем именно;
— результаты исследований, которых никто не видел.
Отдельная ловушка — сравнение с конкурентом. Даже без названия, если по описанию понятно, о ком речь, это уже сравнительная реклама со всеми вытекающими требованиями к доказательствам.
Безопасная замена всегда есть. Вместо превосходной степени — конкретное свойство товара, которое можно показать. Это и проверку проходит, и работает обычно лучше, потому что превосходной степени давно никто не верит.
—
Рядом по жанру: @stil_reklama
Регулирование Рекламы
@ad_regulation_ru_n1k
Слова «лучший», «первый», «номер один» — не оценочные суждения, а утверждения, которые нужно подтверждать.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Регулирование Рекламы. Подписаться можно по ссылке: @ad_regulation_ru_n1k.