В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Смотрите не только на CTR и CPC — это верхушка. Настоящая картина начинается, когда вы связываете их с CVR, CPA и LTV. Например, креатив может давать CTR 3–4%, но если конверсия лендинга проседает до 1%, кампания уже убыточна. И наоборот: CTR 1,2% при хорошем CVR часто приносит больше денег, чем “красивые” клики. 📊

Что держать в ежедневном контроле:
— CTR: показывает, цепляет ли креатив
— CPC: сколько стоит вход в воронку
— CVR: насколько тянет посадочная
— CPA: реальная цена результата
— ROAS: окупается ли закупка

Главный принцип простой: любое решение в платном трафике должно подтверждаться не ощущением, а связкой метрик. Если цифры не сходятся — масштабирование только ускорит убыток.