Если трафик утекает в ботов, ROI умирает быстрее, чем креатив успевает выгореть

Если трафик утекает в ботов, ROI умирает быстрее, чем креатив успевает выгореть

Распределение трафика — это не «залили и посмотрели», а жёсткая развилка: кого пускать на money page, а кого резать на входе. Если пустить весь поток в общую воронку, боты съедят лимиты, размоют поведение и испортят сигнал для алгоритмов.

Рабочая схема простая:
— режем по IP/ASN, но не строим на этом религию;
— смотрим на тайминги: сверхбыстрые клики, нулевые паузы, одинаковые маршруты;
— ловим аномалии по user-agent, рефереру и отсутствию скролла;
— отделяем подозрительный трафик в отдельный клейм/прокладку, а не в основной поток;
— держим часть бюджета на контрольную группу без фильтров, иначе начнёте банить живых.

Фильтрация ботов — это не один фильтр, а слой за слоем: сначала грубая отсечка по сетке и сигнатурам, потом поведенческие маркеры, потом постклик-логика. Слишком агрессивный отсев режет не только мусор, но и нормальных юзеров с VPN, мобилами и кривыми проксями. Официальные представители Google опять недоговаривают: им важна «чистота», а вам — конверсия.

Схема работает только если вы логируете всё: вход, клик, задержку, глубину, отказ. Без логов вы не фильтруете ботов, а гадаете на пикселях. Тестируйте всё на тестовых доменах, прежде чем катить на боевой.