Рекламная статья живёт по законам статьи, а не по законам коммерческого предложения.
Читатель пришёл за содержанием. Если первые абзацы рассказывают, что компания на рынке давно и ценит клиентов, он уходит, не дочитав до сути. Всё, за что заплачено, остаётся непрочитанным.
Рабочая структура обычно такая:
— сначала проблема, которую читатель узнаёт как свою;
— затем разбор: почему она возникает и что вообще с ней делают;
— и только потом место, где ваш продукт оказывается уместным решением;
— в конце понятный следующий шаг, один, а не список из пяти.
Про ссылки. Переход в первом абзаце почти не даёт результата: доверия ещё нет, человек только начал читать. Ссылка ближе к середине и в конце работает лучше, потому что к этому моменту читатель понял, о чём речь.
Ещё одна ошибка — писать статью голосом бренда. Материал за подписью человека с опытом читается иначе, чем текст от безличной компании, даже если содержание одинаковое.
Хорошая проверка: убрать из текста упоминания продукта и посмотреть, останется ли польза. Если ничего не останется, это не статья.
—
Если тема зашла, посмотри @display_ads_ru_n1k
Нативная Реклама
@native_ads_ru_n1k
Рекламная статья живёт по законам статьи, а не по законам коммерческого предложения.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Нативная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @native_ads_ru_n1k.