Креатив всё чаще начинается не с макета
За последний месяц в интегрированных кампаниях всё чаще видно один и тот же сдвиг: обсуждение стартует не с визуала и не с медиаплана, а с того, какая идея вообще выдержит несколько точек контакта сразу. На встречах сначала раскладывают маршрут пользователя: наружка, диджитал-баннеры, лендинг, email, sales-материалы, иногда ещё и внутренние коммуникации. И только потом переходят к исполнению.
Параллельно заметно, как AI-генерация забирает на себя массовую вариативность: десятки версий баннеров, адаптации форматов, быстрые правки под площадки. А вот ядро кампании — формулировка, смысловой каркас, единый образ — обсуждают дольше и осторожнее.
В B2B это особенно видно: креатив всё чаще подстраивают не под один канал, а под связку маркетинг — продажи — customer success. У вас за последний месяц было так же?
— @IntegratedCampaignsPro
Глубже разбирают этот метод в @TVadReviewsPro
Интегрированные кампании
@IntegratedCampaignsPro
Креатив всё чаще начинается не с макета
Этот пост опубликован в Telegram-канале Интегрированные кампании. Подписаться можно по ссылке: @IntegratedCampaignsPro.