Описание товара пытаются писать одновременно для человека и для поисковой машины, и обычно проигрывают обоим.

Описание товара пытаются писать одновременно для человека и для поисковой машины, и обычно проигрывают обоим.

Текст, набитый повторяющимися словосочетаниями, человек не читает: он пролистывает его к отзывам. Текст, написанный красиво и абстрактно, не отвечает ни на один практический вопрос.

Рабочий вариант устроен иначе. Первый абзац — что это и кому подойдёт, короткими предложениями. Дальше блок конкретики: из чего сделано, что в комплекте, как обслуживать, к чему подходит. В конце честное ограничение: кому не подойдёт и почему.

Последний блок кажется вредным для продаж, но именно он снижает возвраты и убирает часть плохих отзывов. Человек, который прочитал «не подходит для такого использования» и всё равно купил, претензий не предъявляет.

Что до поиска: нужные слова появляются сами, если писать по существу и называть вещи так, как их называет покупатель, а не так, как они записаны во внутреннем справочнике.