Измерить результат интеграции сложнее, чем результат обычной рекламы, и это главная причина, по которой её считают ненадёжной.
Проблема в разрыве. Человек посмотрел ролик вечером, вспомнил про вас через несколько дней, пришёл поиском по названию и оформил заказ. Ни одна ссылка этого не покажет — в отчёте будет прямой заход.
Что помогает собрать картину:
— отдельная ссылка и отдельное кодовое слово для каждого автора; они ловят не всё, но дают нижнюю границу;
— посадочная страница, узнаваемая по содержанию ролика, — так видно, что человек пришёл именно оттуда;
— наблюдение за прямыми заходами и поисковыми запросами по названию бренда до и после выхода публикации;
— короткий вопрос при оформлении заказа, откуда узнали.
И трезвость в выводах. Интеграция чаще работает на узнавание, чем на немедленную продажу, поэтому оценивать её только по мгновенным заказам — верный способ отказаться от канала, который на самом деле работает. 📈
Инфлюенс-маркетинг
@influence_mkt_ru_n1k
Измерить результат интеграции сложнее, чем результат обычной рекламы, и это главная причина, по которой её счи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Инфлюенс-маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @influence_mkt_ru_n1k.