Один из самых болезненных провалов в рекламных материалах случается не на этапе печати, а еще раньше — когда м

Один из самых болезненных провалов в рекламных материалах случается не на этапе печати, а еще раньше — когда макет выглядит «красиво», но не продает.

Однажды команда сделала серию баннеров для запуска оффера: насыщенные цвета, крупный заголовок, много акцентов. На презентации всё выглядело убедительно. А потом пришли цифры: CTR просел, конверсия почти не сдвинулась. Причина оказалась банальной — в макете не было иерархии. Глазу было не за что зацепиться: кнопка терялась, оффер читался не сразу, а главное преимущество утонуло в декоративности.

Этот кейс хорошо напоминает: рекламный дизайн — не про «покрасивее», а про «понятнее». Если зритель за 2 секунды не считал пользу, макет уже проиграл. В таких задачах дизайн должен не украшать, а вести взгляд по сценарию 🧩