Креатив, который обещает лишнее, не обманывает — он откладывает отказ на неделю вперёд и делает его платным.

Креатив, который обещает лишнее, не обманывает — он откладывает отказ на неделю вперёд и делает его платным.

Схема повторяется из раза в раз. В рекламе показано одно, оператор аккуратно называет вещи своими именами, человек всё равно соглашается, а у окна выдачи вскрывает коробку и уходит. Заявка была, подтверждение было, выкупа нет. Заплачено при этом за всё.

Что стоит держать в голове:
— обещание в рекламе должно совпадать с тем, что скажет оператор, и с тем, что лежит в коробке;
— чем сильнее разрыв, тем дешевле заявка и тем хуже выкуп, эти вещи связаны напрямую;
— заявки от людей, которые «просто хотели узнать», тоже следствие креатива, а не случайность;
— обещания по здоровью и заработку не только рушат выкуп, но и создают отдельные проблемы с площадками.

Проверка простая: покажите креатив тому, кто будет звонить по заявкам. Если оператор поморщился, вы уже знаете, каким будет выкуп.