На рынке трекинга снова сдвиг: компании массово пересобирают аналитику не из-за «моды на first-party», а из-за

На рынке трекинга снова сдвиг: компании массово пересобирают аналитику не из-за «моды на first-party», а из-за банальной нехватки доверия к данным. Видим один и тот же паттерн: отчёты из рекламных кабинетов растут, CRM показывает стагнацию, а finance считает совсем другие цифры. 📊

Главная причина — разрыв между событиями, которые собираются на сайте, и тем, что реально доезжает до BI. Потери на consent, ad blockers, дублях событий и кривой атрибуции уже стали нормой. В результате команды начинают не оптимизировать, а спорить о том, где истина.

Практический вывод простой: если у вас до сих пор нет единого слоя контроля качества событий, дедупликации и сверки с backend, вы уже проигрываете в скорости решений. Сейчас выигрывают не те, кто собирает больше данных, а те, кто быстрее очищает и синхронизирует их 🧩