Один из самых полезных выводов в работе с рекламными креативами я сделал не из красивых референсов, а из прова

Один из самых полезных выводов в работе с рекламными креативами я сделал не из красивых референсов, а из провального макета.

Однажды мы собрали баннер «по правилам»: аккуратная композиция, модная палитра, чистый шрифт. На экране — красиво. В рекламе — почти ноль кликов. Потом разобрали по слоям и поняли: картинка была слишком «дорогой» для задачи. Она не цепляла с первого взгляда и не объясняла, что именно получает человек.

После этого я стал собирать креативы не вокруг эстетики, а вокруг одного вопроса: что зритель поймёт за 2 секунды? Если ответ расплывчатый — макет переделывается. Если считывается мгновенно — уже есть шанс на отклик.

Сейчас в работе с MidJourney я сначала задаю не стиль, а функцию: что должно продавать изображение, какой эмоцией и какой выгодой. И только потом добавляю визуальный характер. 🎯

Красивый дизайн привлекает внимание. Но рекламный материал работает только тогда, когда его смысл считывается быстрее, чем человек успевает пролистнуть ленту.