Аналитика в реальном времени: 4 метрики, которые режут слив за минуты

Аналитика в реальном времени: 4 метрики, которые режут слив за минуты

Если смотришь на кампанию раз в сутки — ты уже платишь за чужие ошибки. В real-time важно не «видеть всё», а ловить момент, когда связка начинает тухнуть.

— CTR падает, а клики идут: крео выгорело, меняй не лендинг, а первый экран.
— CR просел после первых лидов: проблема чаще в преленде, чем в оффере.
— EPC ниже планки, но трафик дешёвый: не радуйся, считай ROI, а не клики.
— Частота растёт, а конверсии стоят: аудитория выжата, масштабировать тут нечего.

Смотри не на одну метрику, а на связку. Нормальная схема — клики → прокладка → лендинг → лид → апрув. Если на одном шаге провал, не лечи всю воронку сразу: сначала находишь точку, где график ломается, потом режешь гипотезу. Это не гадание на кофейной гуще, это работа со статой.

Ещё одна ошибка — ждать «стабилизации». В арбитраже стабилизируется только минус, если не трогать кампанию. Разметка, UTM, события, алерты по аномалиям — это не перфекционизм, а способ не сливать бюджет в тишине.

Считаем ROI, а не клики. Если видишь, где именно кампанию начинает вести в минус, у тебя есть шанс остановить слив до того, как он съест весь тест.