Разрыв между объявлением и страницей — главная причина, по которой нативка не окупается.

Разрыв между объявлением и страницей — главная причина, по которой нативка не окупается.

Схема повторяется из раза в раз. В блоке — обещание разобраться в теме, спокойный человеческий тон, намёк на историю. Переход — и человек оказывается на карточке товара с кнопкой покупки и всплывающим окном скидки. Ожидание не совпало ни в чём: ни в теме, ни в интонации, ни в следующем шаге.

Как чинится:

— страница начинается с той же мысли, что была в заголовке, желательно теми же словами;
— тон текста тот же: если объявление говорило по-человечески, страница не должна открываться корпоративной справкой;
— первый экран отвечает на вопрос, а не просит контакты;
— переход к действию появляется после того, как обещание выполнено, а не вместо него.

Отдельный случай — общая главная страница как посадочная. Человек пришёл с конкретным интересом, а его высадили в центре сайта и предложили искать самому. Так теряется почти вся оплаченная аудитория.

Проще всего проверить самому: перейти по своему же объявлению с телефона и честно ответить, получили ли вы то, за чем шли.