5 ошибок новичка на первых кампаниях, которые сливают бюджет быстрее крео

5 ошибок новичка на первых кампаниях, которые сливают бюджет быстрее крео

Новички почти всегда думают, что проблема в «плохом оффере». На практике чаще ломается база: неверная гипотеза, слабый крео и отсутствие контроля цифр. Арбитраж — это математика, замаскированная под маркетинг.

— Льют сразу в масштаб вместо теста. Сначала проверяю один оффер, одно гео, один угол подачи. Иначе вы не понимаете, что именно дало лид или сожрало бюджет.
— Меняют всё сразу: крео, лендинг, связку, аудиторию. Потом ищут виноватого. Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами.
— Смотрят только на клики и игнорируют EPC, CR и цену лида. Красивый CTR не платит аренду. Масштабируем то, что льет в плюс, остальное — в мусорку.

Ещё две классики: запускают без запаса на тесты и слишком рано режут рабочую кампанию. Первые лиды почти всегда шумные, а не вся статистика. Нормальная проверка — это не «поймал минус и выключил», а собрал достаточный объём данных и сравнил метрики по одинаковым условиям.

Мой чек перед стартом простой: один сценарий, один источник, один оффер, один критерий успеха. Если база не сходится, не спасут ни крео, ни магия. Забудьте про удачу, считайте ROI.