Если в макете три строки одинакового веса, значит, главной мысли в нём нет.

Если в макете три строки одинакового веса, значит, главной мысли в нём нет.

Иерархия — это не украшение, а способ подсказать глазу порядок чтения. Первым читается самое крупное и контрастное, дальше то, что чуть меньше, и только потом мелочи.

Собирается она из четырёх вещей:

— размер: разница должна быть заметной, а не на волосок;
— вес: жирное рядом с обычным работает лучше, чем два полужирных;
— цвет и яркость: приглушённый текст сам уходит на второй план;
— воздух: пустое место вокруг строки поднимает её в иерархии не хуже кегля.

Типичная ошибка — усиливать всё сразу. Когда каждая строка крупная, жирная и с восклицательным знаком, макет становится плоским: выделено всё, значит, не выделено ничего.

Хороший способ проверить себя — задать вопрос, что человек унесёт с собой, если увидит картинку на долю секунды. Если ответ «не знаю», иерархии нет, и надо решать, чем жертвовать.

Жертвовать придётся в любом случае. Лучше сознательно.