Push-кампании: что смотреть перед масштабированием

Push-кампании: что смотреть перед масштабированием

Факт: Luke King, founder of affLIFT, в интервью CPV Lab назвал ROI главным показателем для решения о масштабировании кампании. Для push он обычно стартует с 3–5 креативов: разные связки image, title и description.

Что это меняет в заливе: на push-инвентаре тест по одному креативу быстро даёт кривую картину. Формат чувствителен к упаковке уведомления, поэтому стартовый набор из нескольких вариантов нужен не для красоты, а чтобы отделить слабый креатив от слабого плейсмента.

На что обратить внимание баеру: если кампания не идёт через direct link, King использует 3–5 вариаций лендинга по умолчанию. Ещё один сигнал — автоматизация рутины: его AI-ассистент на Claude мониторит кампании, создаёт whitelists и отслеживает sentiment на форумах, пока он не за рабочим столом.

Вывод простой: масштабирование в push упирается не в CTR сам по себе, а в связку ROI, креативов, лендингов и контроля whitelist.