В платном трафике выигрывает не тот, у кого «дешевле клик», а тот, кто лучше управляет цифрами по всей воронке

В платном трафике выигрывает не тот, у кого «дешевле клик», а тот, кто лучше управляет цифрами по всей воронке.

Смотрите не на CPC в отрыве, а на связку:
CTR → CPC → CR → CPA → LTV.

Например, объявление с CTR 1,8% и CPC 24 ₽ может быть выгоднее, чем креатив с CTR 3,5% и CPC 18 ₽, если у первого конверсия в заявку выше в 2 раза. На практике именно post-click метрики часто съедают красивую цену клика.

Что важно держать под контролем:
— CTR по связке, а не по каналу
— конверсию лендинга отдельно от креатива
— CPA по каждому сегменту аудитории
— ROMI по окнам 7/14/30 дней 📊

Хорошая закупка — это не «много трафика», а предсказуемая математика. Если цифры не сходятся на уровне связки, масштабирование просто ускоряет убыток.