Большинство думает, что хороший email держится на «цепляющем» заголовке и красивом шаблоне. На практике часто

Большинство думает, что хороший email держится на «цепляющем» заголовке и красивом шаблоне. На практике часто решает другое: насколько письмо похоже на живое сообщение, а не на маркетинговую листовку.

Разрыв шаблона в рассылках — это не кричащий дизайн, а неожиданная логика. Короткое письмо вместо длинного. Один конкретный вывод вместо 5 преимуществ. Переход сразу к сути вместо разогрева. Иногда лучше работает не «купите сейчас», а «вот где вы теряете деньги».

Письмо выигрывает, когда ломает ожидание, но не ломает доверие.
Если текст выглядит как сообщение от человека, его читают. Если как шаблон — пролистывают.

Проверьте свои рассылки: где вы звучите слишком правильно? 🤔
Именно там чаще всего теряется внимание.