Скрининг существует не для того, чтобы отсеять лишних, а для того, чтобы собрать нужную структуру выборки.

Скрининг существует не для того, чтобы отсеять лишних, а для того, чтобы собрать нужную структуру выборки.

Работает это так. Заказчику нужны люди определённых групп в определённом соотношении. Пока квота по группе не заполнена, участник из неё проходит дальше. Как только заполнена, следующего такого же участника анкета вежливо отпускает, даже если он идеально подходит по остальным признакам.

Из этого следуют вещи, которые часто вызывают недоумение:

— один и тот же человек проходит в один опрос и не проходит в другой;
— отсев случается на разных шагах, а не только в начале;
— доля прошедших меняется в течение дня по мере заполнения квот.

Отдельная тема — скрининг, который выдаёт правильный ответ подсказкой. Если из вопроса понятно, какая группа нужна, часть людей подстроится. Поэтому скрининговые вопросы делают нейтральными и разбавляют лишними вариантами.

Тем, кто ведёт трафик, из этого важен один вывод: доля отсева — характеристика задачи, а не качества людей. Сравнивать по ней разные проекты бессмысленно.