Почему кампании сливаются в минус: 5 поломок, которые убивают ROI

Почему кампании сливаются в минус: 5 поломок, которые убивают ROI

Снова слил бюджет на мусор? В 8 случаях из 10 проблема не в «плохом оффере», а в том, что ты запускаешься как слепой. Кампания умирает, когда не совпадают три вещи: источник, креатив и преленд. Один элемент мимо — и профит превращается в донорство сетям.

— Крео обещает одно, а прокла продаёт другое. Люди кликают из любопытства, не покупают из доверия.
— Льёшь на слишком широкую аудиторию без отсечки по гео, девайсу и поведению.
— Не режешь мусорные связки по ранним сигналам: CTR есть, а лидов нет — значит, дальше уже труп.

— Тебя подводит не трафик, а аналитика. Если не смотришь по когорте, плейсментам и времени отклика, ты не видишь, где именно течёт бюджет.
— Добиваешь убыточную связку слишком долго. Надежда — плохой медиабайер. Если первые метрики не сходятся, не жди чуда.

Либо ты льешь в плюс, либо ты корм для сетей. Хватит искать кнопку бабло, иди работать с аналитикой: режь слабые связки быстро, сравнивай крео по одному изменению и не мешай тесты в кашу. Рынок не прощает соплей.