Адаптивное письмо для mobile: 5 решений, которые сохраняют CTR и читабельность

Адаптивное письмо для mobile: 5 решений, которые сохраняют CTR и читабельность

Мобильный экран режет письмо быстрее, чем фильтр ESP режет доставляемость. Если макет не адаптирован, страдают CTR, скролл глубина и клики по CTA. Базовый фокус — не «красивый десктоп», а короткая иерархия, крупная типографика и контролируемая нагрузка на первый экран.

• Один основной CTA на экран. Вторую кнопку лучше уводить ниже, чтобы не конкурировать с целевым действием.
• Шрифт 14–16 px для текста и 20+ px для заголовков. Мелкий кегль на мобильном почти всегда снижает дочитывание.
• Сетка в одну колонку. Двухколоночные блоки ломают ритм и увеличивают риск промахов по ссылкам.

Изображения должны быть не просто «резиновыми», а предсказуемыми по пропорциям: без мелкого текста внутри креатива, без критичных деталей по краям. Вес письма тоже влияет на скорость открытия, особенно на слабой сети. Если графика несет смысл, добавляйте alt-текст и не прячьте ключевой оффер в картинке.

Проверьте кликабельные зоны: минимум 44 px по высоте, отступы между ссылками, видимый контраст кнопки и фона. Анализ показателей доставляемости здесь тоже важен: если письмо открывают, но не кликают, проблема часто не в оффере, а в верстке.

Сначала собирайте мобильный шаблон, потом расширяйте его до десктопа — так адаптивность работает стабильнее.