Snapchat AR-линзы в стратегии удержания клиентов

Snapchat AR-линзы в стратегии удержания клиентов

За последний месяц в рекламных кампаниях брендов одежды и косметики наметился тренд на перенос фокуса с охватных AR-линз (технологий дополненной реальности) на утилитарные инструменты в рамках воронки удержания (retention). Если раньше бренды использовали маски преимущественно для вирального охвата, то теперь они интегрируют «примерки» непосредственно в карточки товаров внутри Snap-экосистемы.

Этот паттерн дополняет общую стратегию RevOps (объединенной системы управления выручкой), где маркетинг не просто привлекает трафик, а становится частью процесса сопровождения клиента. В условиях снижения среднего чека, возможность для пользователя примерить товар через камеру до оформления заказа становится инструментом снижения процента возвратов и укрепления связи с брендом.

Вместо попыток захватить внимание широкой аудитории случайным развлекательным контентом, рекламодатели все чаще встраивают AR-инструменты в путь пользователя, который уже знаком с продуктом. Это требует более глубокой работы с API (программным интерфейсом приложения) и интеграции данных о товарных остатках в реальном времени.

Наблюдаете ли вы аналогичный перекос в сторону функциональной дополненной реальности в ваших текущих проектах?

— @SnapchatAdsRu