EPC без контекста бесполезен: один и тот же креатив может давать разные цифры

EPC без контекста бесполезен: один и тот же креатив может давать разные цифры

EPC = доход / клики. Формула простая, но сама по себе она ничего не говорит о качестве связки: у одного оффера высокий чек, но редкие подтверждения, у другого — частые мелкие выплаты. Поэтому сравнивать только EPC между кампаниями нельзя: нужно смотреть на источник, гео, тип трафика и окно атрибуции.

Что проверять вместе с EPC:
— CTR: если клик дорогой, но EPC высокий, связка может всё равно не биться.
— CR по этапам: клик → лид → аппрув → выплата.
— Стабильность по объёму: EPC на 30 кликах и на 300 кликах — это разные истории.
— Разрез по площадкам: один и тот же оффер на разных placements живёт по-разному.

Полезная привычка — считать не средний EPC, а медиану по связкам и отдельно смотреть хвосты. Часто именно они показывают, где креатив уже выгорел, а где ещё можно масштабировать без просадки.

Если EPC растёт, но ROI не растёт — значит, деньги теряются в стоимости клика, аппруве или возвратах. Считать надо всю воронку, а не один коэффициент.