Заголовок в нативном блоке решает две задачи сразу, и они тянут в разные стороны.

Заголовок в нативном блоке решает две задачи сразу, и они тянут в разные стороны.

Первая — заинтересовать настолько, чтобы человек нажал. Вторая — не пообещать того, чего на странице нет. Перекос в первую сторону даёт много переходов и мгновенные возвраты: человек попал не туда, куда собирался, и закрыл вкладку.

Признаки заголовка, который обещает лишнее:

— в нём есть тайна, а на странице её нет;
— он написан от лица человека, а страница — от лица компании;
— он говорит о результате, а страница только предлагает оставить заявку;
— он специально оборван на середине мысли.

Работающий вариант обычно скучнее на вид: он называет тему прямо и добавляет одну деталь, которая цепляет. Переходов будет меньше, но дальше по воронке картина выравнивается, а часто и обгоняет.

Хорошая проверка перед запуском: прочитать заголовок, потом открыть страницу и спросить себя, получил ли читатель обещанное. Если приходится оправдываться, заголовок надо переписать.