FTC и рекламные обещания: 5 проверок перед запуском кампании

FTC и рекламные обещания: 5 проверок перед запуском кампании

FTC смотрит не на креатив как на «идею», а на то, что именно обещает реклама и можно ли это подтвердить. В digital и affiliate чаще всего риск возникает там, где есть слова про доход, результат, «без усилий», «гарантированно» и сравнения с конкурентами.

Перед запуском проверьте 5 вещей:
— любое утверждение можно доказать;
— условия оффера видны сразу, а не в конце;
— отзывы, кейсы и скриншоты не создают ложное впечатление;
— дисклеймер не противоречит основному месседжу;
— у креатива и лендинга одна и та же логика обещаний.

Отдельно следите за «нативностью»: если реклама выглядит как редакционный контент, а связь с брендом не раскрыта, это уже зона риска для disclosure. То же касается инфлюенсеров, UGC и прелендов — формат меняется, но требования к честному раскрытию остаются.

Если сомневаетесь, убирайте абсолюты и проверяйте каждый тезис как compliance-чек: можно ли его показать, объяснить и подтвердить. В таких кампаниях безопаснее меньше обещать, чем потом править весь воронку.