Когда работал с платным трафиком на одном из проектов, снова увидел старую закономерность: источник сам по себ

Когда работал с платным трафиком на одном из проектов, снова увидел старую закономерность: источник сам по себе почти никогда не спасает воронку. У нас был хороший CPM, но слабая конверсия в лид. Первое желание — менять площадку. Но после разбора выяснилось, что проблема была в связке: креатив обещал одно, а лендинг раскрывал совсем другое.

Что сработало:
— упростили первое сообщение в креативе;
— убрали лишние шаги на посадочной;
— разделили аудиторию по намерению, а не по широким интересам.

В итоге стоимость лида снизилась без роста бюджета. Вывод простой: в платном трафике чаще выигрывает не тот, кто нашел «идеальный источник», а тот, кто быстрее находит слабое звено в цепочке. 📉