Один из самых дорогих провалов в трекинге обычно выглядит не как «всё сломалось», а как «всё вроде бы работает

Один из самых дорогих провалов в трекинге обычно выглядит не как «всё сломалось», а как «всё вроде бы работает».

Кейс простой: команда лила трафик, отчёты сходились, лиды падали в CRM, но ROI внезапно поплыл. Неделю искали проблему в креативах, ставках и воронке. А виноват оказался один маленький нюанс: часть событий уходила в аналитку с задержкой, а часть — дублировалась при повторном вызове postback. Визуально цифры были «живые», но по факту решения принимались на грязных данных.

Итог предсказуем: перераспределили бюджет не туда, отключили рабочие связки и потеряли время на ложную оптимизацию 📉

Вывод простой: недостаточно просто «видеть цифры». Нужно регулярно проверять, как они собираются, где могут дублироваться и что происходит при задержках, редиректах и повторных отправках. В трекинге ошибка в одном поле часто стоит дороже, чем ошибка в медиабаинге.