Ключевая ставка — это не новость для экономистов. Это момент, когда у платного трафика меняется температура.

Ключевая ставка — это не новость для экономистов. Это момент, когда у платного трафика меняется температура.

19 июня ЦБ может сдвинуть ставку с 14,5% до 14%, а если сыграют агрессивно — и сразу на 1 п.п. Для медиабаера это значит не «ой, экономика», а пересборка матрицы офферов и ставок.

3 шага, которые стоит сделать уже сейчас:

1. Пересмотреть офферы
Если кредитная активность остывает, жирные обещания хуже заходят. Тестируйте более безопасные формулировки: экономия, предсказуемость, контроль бюджета.

2. Проверить landing match
Когда рынок нервный, любой диссонанс между баннером и лендингом бьёт по CTR и CR сильнее обычного. Заголовок, визуал, первый экран — должны говорить одно и то же.

3. Подготовить A/B по углу подачи
Запустите параллельно 2–3 версии: рациональный hook vs. «сэкономь сейчас», статик vs. короткое видео, мягкий UGC vs. прямой performance-креатив. 📉📈

Снижение ставки — не повод радоваться. Это повод быстро тестировать, где у вас ещё держится спрос, а где креатив уже не спасает.