Цвет несёт значение, и значение это культурно обусловлено. Перенос макета на другой рынок без проверки цветовых ассоциаций иногда даёт неожиданный результат.
Общие закономерности есть, но исключений столько, что полагаться на них рискованно. Один и тот же цвет в разных культурах связан с противоположными состояниями, и это касается не только экзотических случаев.
Практический подход — проверять у носителей культуры, а не по таблицам ассоциаций из интернета. Один вопрос местному коллеге снимает больше рисков, чем час чтения.
Отдельная область — цвета, связанные с деньгами, здоровьем и трауром. Здесь расхождения встречаются чаще всего и стоят дороже всего.
И утешительное: функциональные значения универсальнее символических. Красный как сигнал внимания понимают почти везде, а красный как символ — по-разному 🌍
Цвет в Рекламе
@color_in_ads_n1k
Цвет несёт значение, и значение это культурно обусловлено. Перенос макета на другой рынок без проверки цветовы
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цвет в Рекламе. Подписаться можно по ссылке: @color_in_ads_n1k.