Самая дорогая ошибка в контекстной рекламе делается не в кабинете, а на сайте: человек кликнул по конкретному

Самая дорогая ошибка в контекстной рекламе делается не в кабинете, а на сайте: человек кликнул по конкретному предложению и попал на общую страницу.

Дальше всё предсказуемо. Пользователь не находит того, что видел в объявлении, и уходит. Деньги за клик уже списаны, а система, ориентируясь на поведение, постепенно ухудшает показы.

Что стоит проверить по каждой связке:

— в объявлении и на странице совпадает предмет: тот же товар, та же услуга, то же условие;
— страница отвечает на запрос в первом экране, а не после трёх прокруток;
— переход ведёт прямо на нужный раздел, а не на главную с предложением поискать;
— страница открывается быстро и нормально выглядит на телефоне: большая часть трафика приходит именно оттуда;
— целевое действие видно сразу и не требует регистрации ради того, чтобы узнать условия.

Отдельно про честность. Если в объявлении обещано условие, которого на странице нет, это не хитрость, а гарантированный слив бюджета: такие переходы не конвертируются.

Прежде чем поднимать ставки, стоит пройти путь пользователя целиком, с телефона, по каждому основному объявлению. Обычно после этого правки в кабинете уже не нужны.