События в GTM всё чаще уезжают в серверный слой

События в GTM всё чаще уезжают в серверный слой

За последний месяц в нескольких проектах заметно повторяется один паттерн: часть событий, которые раньше жили только в браузере, начинают дублировать в server-side GTM. Чаще всего это не вся схема сразу, а точечно — отправка purchase, lead, signup, а затем уже дописываются параметры для Meta, Google Ads и CRM.

При этом в веб-контейнере остаются более «лёгкие» штуки: клики по CTA, скроллы, взаимодействия с формами. А вот события, где важны стабильность, дедупликация и связка с внешними системами, всё чаще выносят на сервер.

Ещё заметно, что команды перед этим чаще пересматривают структуру dataLayer: меньше случайных полей, больше одинаковых названий и единых идентификаторов для пользователя, сессии и заказа.

У вас за последний месяц было что-то похожее?

— @GTMrecipesRuPro