Пометка о рекламе пугает рекламодателей сильнее, чем стоит.

Пометка о рекламе пугает рекламодателей сильнее, чем стоит.

Логика страха понятна: увидят слово «реклама» — не нажмут. На практике аудитория давно научилась узнавать рекламу и без пометки, по интонации и по структуре текста. Отсутствие пометки не делает материал незаметным, оно делает его подозрительным.

Что даёт честная маркировка:

— читатель не чувствует себя обманутым на посадочной странице, а значит, доходит до конца;
— площадка не рискует репутацией, а вы не рискуете снятием материала;
— в переписке с площадкой не возникает споров о том, что можно писать, а что нельзя.

Есть и обратный эффект, о котором забывают. Пометка отсеивает часть публики на входе — и это те, кто всё равно ушёл бы со страницы через пару секунд. Переходов меньше, но переходы осмысленнее.

Отдельно про формулировки. «Партнёрский материал», «на правах рекламы», «при поддержке» читаются по-разному и задают разный уровень доверия. Выбирать стоит то, что честно описывает отношения, а не то, что мягче звучит.