<b>Push под нутру живёт не на крео, а на правильной связке оффер–гео–кап</b>

<b>Push под нутру живёт не на крео, а на правильной связке оффер–гео–кап</b>

В нутре push часто берут как быстрый источник теста, но у связки есть срок жизни. Если оффер слишком широкий, а капы мягкие, вы быстро получаете выгорание аудитории: CTR ещё держится, а CR уже падает.

Типовая логика связки такая:
— tier-3 гео, где дешевле вход и проще собрать объём;
— узкий оффер с понятным болевым триггером;
— frequency cap, который не даёт одному и тому же юзеру видеть пуш слишком часто;
— whitelist по источникам, потому что «вся сеть» почти всегда хуже, чем 10-20 рабочих площадок.

Срок жизни зависит не только от креатива. Если whitelist не обновлять, а blacklist не чистить, связка умирает раньше из-за мусорного инвентаря. Если же капы и сегменты пересматриваются, одна и та же механика может жить дольше за счёт смены плейсментов и свежих креативных углов.

Для нутры push обычно ломается в трёх местах:
— обещание в крео не совпадает с лендингом;
— слишком частый показ одному пользователю;
— тест идёт без разбивки по источникам и времени суток.

Смысл простой: в push под нутру выигрывает не тот, кто быстрее запускает, а тот, кто быстрее вычищает мусор из связки.