Парадокс платного трафика: чем сильнее вы «давите» на дешёвый CPM, тем чаще покупаете не охват, а шум.

Парадокс платного трафика: чем сильнее вы «давите» на дешёвый CPM, тем чаще покупаете не охват, а шум.

Разрыв шаблона здесь простой: дорогой источник нередко оказывается дешевле. Не потому что он магически лучше, а потому что он быстрее отсекает случайную аудиторию и даёт более чистый сигнал для алгоритмов, ретаргета и аналитики.

Если на входе креатив, оффер и посадка собраны слабо, любой источник превращается в слив. Если же связка выстроена, даже небольшой тест в более дорогом канале может дать яснее картину, чем тонна «дешёвых» показов.

Практический вывод: оценивайте не цену клика или тысячи показов, а цену проверки гипотезы. Иногда платный трафик — это не про «дешевле привлечь», а про «быстрее понять, что масштабировать» 📈