Метрики не должны быть просто красивыми цифрами в отчёте — они должны отвечать на вопрос: где теряются деньги

Метрики не должны быть просто красивыми цифрами в отчёте — они должны отвечать на вопрос: где теряются деньги и что масштабировать.

Если смотреть только на трафик, можно легко обмануться. Показатели вроде CTR, CR, CAC, LTV и retention работают только вместе.
Например, высокий CTR без конверсии часто означает, что креатив зацепил, но посадочная страница не дожала. Низкий CAC сам по себе тоже не победа, если LTV не перекрывает стоимость привлечения.

Полезный подход — разложить воронку по этапам и искать провал на каждом шаге:
1. кликнули ли на объявление,
2. дошли ли до целевого действия,
3. вернулись ли снова,
4. окупился ли канал.

📊 Сильная аналитика — это не больше отчётов, а меньше тумана.
Когда цифры связаны между собой, решения становятся проще: что резать, что усиливать и где реальная точка роста.