Окно атрибуции — это срок, в течение которого площадка считает результат своей заслугой. Человек кликнул, ушёл, вернулся позже и купил: попадёт покупка в отчёт или нет, зависит от того, какое окно выставлено.
Отсюда фокус, на который попадаются регулярно. Кампанию не меняли, ставки те же, креативы те же, а стоимость результата вдруг улучшилась. Причина — кто-то расширил окно, и в отчёт добрались те, кто раньше в него не попадал.
Ещё тоньше история с показами. Учитывать результат после просмотра без клика — отдельное решение, и оно радикально меняет картину для медийных форматов.
Практический минимум:
— знать, какое окно стоит, и не менять его молча посреди периода;
— при сравнении периодов проверять, что окно в обоих одинаковое;
— помнить, что длинное окно приписывает площадке чужие заслуги, а короткое отрезает свои.
Окно не бывает правильным само по себе. Оно должно соответствовать реальному сроку принятия решения в вашей нише: быстрый заказ и долгий выбор требуют разного.
Отчёты Площадок
@platform_reports_ru_n1k
Окно атрибуции — это срок, в течение которого площадка считает результат своей заслугой. Человек кликнул, ушёл
Этот пост опубликован в Telegram-канале Отчёты Площадок. Подписаться можно по ссылке: @platform_reports_ru_n1k.