Окно атрибуции — это срок, в течение которого площадка считает результат своей заслугой. Человек кликнул, ушёл

Окно атрибуции — это срок, в течение которого площадка считает результат своей заслугой. Человек кликнул, ушёл, вернулся позже и купил: попадёт покупка в отчёт или нет, зависит от того, какое окно выставлено.

Отсюда фокус, на который попадаются регулярно. Кампанию не меняли, ставки те же, креативы те же, а стоимость результата вдруг улучшилась. Причина — кто-то расширил окно, и в отчёт добрались те, кто раньше в него не попадал.

Ещё тоньше история с показами. Учитывать результат после просмотра без клика — отдельное решение, и оно радикально меняет картину для медийных форматов.

Практический минимум:

— знать, какое окно стоит, и не менять его молча посреди периода;
— при сравнении периодов проверять, что окно в обоих одинаковое;
— помнить, что длинное окно приписывает площадке чужие заслуги, а короткое отрезает свои.

Окно не бывает правильным само по себе. Оно должно соответствовать реальному сроку принятия решения в вашей нише: быстрый заказ и долгий выбор требуют разного.