Метки в рекламных ссылках — самая скучная часть аналитики и одновременно та, из-за которой чаще всего развалив

Метки в рекламных ссылках — самая скучная часть аналитики и одновременно та, из-за которой чаще всего разваливаются отчёты. Достаточно одному человеку размечать кампании по-своему, и в отчёте появляются два источника вместо одного, а сравнить их между собой уже нельзя.
Проблемы обычно однотипные. Разный регистр в названиях, из-за чего одно и то же превращается в две строки. Пробелы и кириллица, которые ломаются при переходе. Название кампании, понятное только тому, кто её запускал. Метки, потерянные при переходе через редирект или сокращатель ссылок. И отдельный жанр — ссылки без меток вообще, когда трафик сваливается в кучу прямых заходов.
Лечится это не героизмом, а соглашением. Один документ, где записано, как называются источники, каналы и кампании, и генератор ссылок, которым пользуются все. Плюс регулярная проверка отчёта на предмет новых, никем не согласованных значений.
Правило простое: разметка либо единая и обязательная, либо её нет. Частично размеченный трафик хуже неразмеченного, потому что создаёт иллюзию, что данные есть, и на них начинают опираться при распределении бюджета 🏷