Прогноз спроса или трафика — вторая область, где модели работают явно лучше ручных прикидок. У них хорошо полу

Прогноз спроса или трафика — вторая область, где модели работают явно лучше ручных прикидок. У них хорошо получается складывать несколько сезонных ритмов сразу, учитывать праздники и выходные, замечать долгую тенденцию под шумом.
Но у любого прогноза есть невидимая рамка: он предполагает, что мир будет вести себя как раньше. Всё, чего не было в истории, для модели не существует. Изменение правил площадки, уход крупного источника трафика, новый конкурент, резкий сдвиг спроса — такие вещи прогноз не предскажет и, что важнее, не предупредит о своей беспомощности.
Отсюда практика, которая экономит нервы: смотреть не на одно число, а на интервал, и относиться к его ширине как к части ответа. Узкий интервал означает уверенность, широкий — что планировать по этой цифре нельзя.
И полезно регулярно сравнивать прошлые прогнозы с тем, что случилось на самом деле. Модель, которую никто не проверяет задним числом, незаметно перестаёт работать и продолжает выдавать красивые графики.