Snapchat — это только про подростков: миф, который мешает брендам

Snapchat — это только про подростков: миф, который мешает брендам

Миф звучит просто: «Snapchat нужен только зумерам, значит, брендам там делать нечего». Откуда он взялся? Из старого образа платформы как места для исчезающих селфи и лёгкого контента. Но аудитория давно выросла вместе с продуктом: Snapchat остаётся каналом с сильной ежедневной вовлечённостью, а не просто «молодёжной игрушкой».

Почему это неправда. Во-первых, в 2026 году ценность канала определяется не возрастным стереотипом, а тем, способен ли он давать контакт с нужной аудиторией в нужном контексте. Во-вторых, для брендов важен не только охват, но и качество внимания: в Snapchat пользователь приходит в среду, где контент потребляется быстро, нативно и без лишнего шума. Это особенно полезно для категорий, где решают визуал, частота касания и узнаваемость, а не длинный прогрев.

Что вместо этого. Смотреть на Snapchat не как на «канал для подростков», а как на площадку для **верхней части воронки и повторного контакта**. Тестировать его вместе с креативами под вертикальное видео, creator-контентом и performance-моделями, где важно не last-click, а вклад в прирост. И проверять не возрастные ярлыки, а: есть ли у вас продукт с визуальным языком, можно ли быстро объяснить ценность и есть ли ресурс на системную работу с креативом.

Миф упростил картину. Реальность сложнее — и полезнее для бренда.

— @SnapchatAdsRu