Видео-креатив, который не умирает после первого теста: чек-лист перед запуском

Видео-креатив, который не умирает после первого теста: чек-лист перед запуском

Перед заливом проверь крео не по «красоте», а по роли каждого кадра. Если первые 1.5 сек не показывают боль, продукт или результат — CTR обычно проседает. Если в кадре много лишнего движения, а смысл появляется только на 6–7 секунде, вы теряете дешёвый скролл-стоп.

Рабочая схема простая:
— 0–1.5 сек: один сильный визуальный триггер, без вступлений
— 1.5–5 сек: одна проблема, одна выгода, без перегруза текста
— 5–12 сек: демонстрация механики, скрин, UGC-реакция или до/после
— 12–15 сек: один CTA, без второго предложения и лишних кнопок

Для CPA-креатива чаще выигрывают не «дорогие» сцены, а читаемость. Крупный план, высокий контраст, субтитры на 3–6 слов в строке, смена кадра каждые 1–2 секунды. Если оффер сложный, лучше собрать ролик как набор коротких доказательств, чем пытаться объяснить всё одним монологом.

Перед финальным экспортом проверь ещё три вещи: звук должен работать без него, первый кадр обязан жить как обложка, а текст на экране — не дублировать голос слово в слово. Так крео легче проходит модерацию, быстрее читается и проще масштабируется на другие гео.

Если ролик не цепляет в первые секунды, не спасай его монтажом в конце — режь хук, а не полируй хвост.